Новый имидж Jaguar Land Rover будет стоить 1.3 миллиарда долларов

Обновление модельного ряда JLR, в частности запуск новых Jaguar XE, F-Type и F-Pace, а также Range Rover Evoque, существенно улучшило продажи компании у себя на родине в Великобритании. Этак, по итогам первого полугодия 2016 года дилеры Jaguar и Land Rover Туманного Альбиона продавали в среднем по одному автомобилю каждые четыре минуты. Однако в рейтинге лучших продавцов автомобилей Drive Power издания Auto Express, марка Jaguar занимает лишь 13-е место, а Land Rover — 25-е. В JLR с таким положением вещей примиряться не намерены, и поэтому запланировали «капитальный ремонт» своего имиджа, будто на внутреннем, так и на глобальном рынках.

К 2018 году бражка JLR и её дилеры инвестируют в обновление и формирования нового лица брендов одинешенек миллиард фунтов. Модернизации подвергнут 200 дилерских центров в Великобритании, на любой из них потратят от 2 до 15 млн фунтов (2.6 — 19.9 млн долларов). Ожидается, что к 2020 году торговать машины обеих марок будут до 90% мультибрендовых шоурумов, тогда будто сейчас доля таких дилерских центров составляет не более 30%. Новые центры будут оформлены в минималистичном дизайне с обилием свободного пространства и крупных витрин. Они будут оборудованы системами дополненной реальности, комфортабельными зонами ожидания и высокоскоростными точками доступа в интернет. 

Помимо этого персонал дилерских центров JLR обучат работе по новым корпоративным стандартам. Также будет продлено пора работы автосалонов. 

Источник: Auto Express